O Que é Identidade Visual?
Identidade visual é o conjunto de elementos visuais como fontes, ícones e núcleos que compõem uma marca, produto ou serviço. Ela tem o objetivo de comunicar o propósito da marca e o seu estilo.
Principais Componentes de uma Identidade Visual
Veja os principais elementos para compor a identidade visual da sua marca:
- Nome: O nome da marca deve trazer a essência do negócio, ser fácil de lembrar e ao mesmo tempo marcante. A partir do nome é contruida toda a identidade visual da empresa.
- Slogan: Você também pode utilizar um slogan que ajude a comunicar com o que sua empresa trabalha ou a sua visão, missão ou forma de pensar.
- Tipografia: Aqui são escolhidas as fontes que serão utilizadas na logomarca e na comunicação textual da empresa. Ela também deve conversar com a proposta da marca, trazendo personalidade e sendo de fácil leitura.
- Logomarca: A logo é o símbolo que pode compor a logomarca. Como o “M” do McDonalds ou o símbolo da Nike por exemplo.
- Cores: As cores são uma grande forma de expressão para as marcas. Através delas, elas conseguem ser muito mais memoráveis. Escolha cores que conversem com o seu nicho e público-alvo.
- Símbolos: Para complementar a marca também pode usar símbolos únicos da marca para compor as peças gráficas. Se no nome da sua marca o pingo do “i” é reprentado por um coração, então um símbolo interessante para ser utilizado nessa identidade visual pode ser esse coração.
Por Que a Identidade Visual é Importante?
A identidade da marca ajuda os negócios a se fortalecerem no mercado com ícones, núcleos e fontes que remetem ao negócio e que devem ficar gravados na mente dos consumidores.
A boa utilização de sua identidade será muito útil para alcançar mais espaço em seu mercado. Fazendo com que o cliente se lembre de você quando precisar daquilo que você oferece e te destacando facilmente entre seus concorrentes.
Como Criar uma Identidade Visual Marcante?
- O Público-Alvo: Você precisa entender qual é a identidade do seu público e assim criar um visual que ele valorize. A identidade da marca de um cabelereiro que só oferece serviços masculinos será completamente diferente de uma que oferece apenas serviços para mulheres.
- Estabelecer os Valores da Marca: A identidade visual também deve estar de acordo com os princípios da marca. É importante ter uma comunicação sempre coesa e transparente.
- Criar um Logotipo Memorável: Um logotipo é a essência da identidade da marca, a partir de todo o resto é feito. Ela deve comunicar o nicho em que está de forma simples e marcante.
- Escolha uma Paleta de Cores Coerente: Os núcleos também devem conversar com o ramo da empresa e com o público que deseja alcançar. Os profissionais do designer gráfico estudam a psicologia das cores para aplicar a melhor forma em cada marca.
- Tipografias e Estilo Visual: As tipografias ou fontes são essenciais para definir a comunicação da marca. Existem fontes elegantes, agressivas, infantis, e muitos outros tipos. O designer analisará qual conjunto de fontes será melhor para sua empresa.
- Manual de Identidade Visual: O manual é um livro físico ou digital onde o designer irá catalogar todos os elementos da identidade visual da marca. Lá ele irá registrar o logotipo e suas variações. Toda uma paleta de cores que poderá ser usada, como tipografias, ícones e tudo que estiver dentro da identidade da marca. Esse material servirá de guia para qualquer designer ou profissional que trabalhe com a marca.
Exemplos de Marcas com Identidades Visuais Fortes
- Coca-Cola : As letras cursivas em branco e o fundo vermelho são conhecidas no mundo inteiro em todas as gerações.
- Apple : Uma simples maçã comunica a moda e inovação da marca.
- McDonald’s: O “M” amarelo nos remete a conveniência dos fast-foods.
Os Benefícios de Atualizar a Identidade Visual:
- Reconhecimento de Marca: Uma identidade visual bem feita será lembrada mais facilmente pelas pessoas.
- Credibilidade e Profissionalismo: Ter uma marca moderna e com qualidade traz mais confiança para novos clientes comprarem de você.
- Diferenciação no Mercado: Em meio a tanta concorrência é preciso ter uma marca que se destaque.
- Conexão Emocional: Cores e imagens interagem com o emocional das pessoas influenciando suas ações de compra.
Identidade Visual e Branding: Qual a Diferença?
Os dois conceitos estão conectados, mas são diferentes. O branding é uma estratégia geral de comunicação da marca. Envolva os valores, missão e visão da marca.
A identidade visual busca comunicar tudo isso com os elementos visuais que já falamos nesse artigo (núcleos, ícones, tipografia, logomarca, etc).
Conclusão
A criação da identidade da marca de um negócio é o primeiro passo para profissionalizar o marketing de uma empresa. Esse trabalho dará a base para a empresa se comunicar de forma eficaz, se destacando e sendo lembrada pelo seu público.
